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网站优化两百个秘密:网站主题的集中与搜索引擎排名

搜索引擎 网站主题 这个页面 相对集中

概述: 显示出“拖拉机”的页面给你。   那么搜索引擎如何判断你的网站是关于“鲜花”的内容,而非“拖拉机”呢?最简单的就是你“主题集中”,网站的内容全部都是谈论“鲜花”,只字不提“拖拉机”,那么在没有外部优化的情况下,比如外部锚文本为“拖拉机”的强力导向(类似于Google炸弹),搜索引擎定然将你的网站归类为“鲜花”相关。而相关性强的网站,将被搜索引擎优先展示给搜索者,这将体现在搜索引擎的高排名上。

  很多SEO致力于创造“内容”,但如何处理这些“内容”之间的关系则不甚明了,造成搜索引擎排名无法持续提高。今天SEO研究院便带大家理顺一下“内容”与“主题”之间的关系。

  一、什么是网站主题?

  网站主题,就是一个网站主要讨论的话题,也就是网站内容所聚焦的点之所在。搜索引擎在计算一个网页主题的时候,是通过页面内容中的文本信息计算出你的网页在谈论什么,这个“什么”即网站的主题,也就是说当我们在搜索引擎当中输入什么关键词到达这个页面,这个关键词就是该页面的主题。 举个例子,比如这个页面http://www.365128.com,通过搜索“百度排名点击器”能够到达,我们则认为这个页面的主题是“百度排名点击器”,同时也说明这个页面所谈论的主题比较集中,没有偏离。

  二、网站主题集中的重要性

  有些站长寄希望于自己能够建立类似于新浪搜狐网易或阿里巴巴淘宝之类的门户站,这是很不现实的,具体我们不进行讨论。从用户的角度出发,我们线下买东西的时候,更信赖专卖店,同样的,当我们阅读文章的时候,我们更喜欢阅读那些观点明晰,主题鲜明,最好只针对一个主题深入进行剖析而非泛泛而谈。由此可见,一个网站也需要有个相对集中的主题,否则,就无法成为搜索引擎眼中好网站。

  为什么主题非常重要?因为搜索引擎根据相关性来决定网站的质量,并根据相关性来返回用户搜索结果。搜索引擎断然不希望在你搜索“鲜花”的时候,显示出“拖拉机”的页面给你。

  那么搜索引擎如何判断你的网站是关于“鲜花”的内容,而非“拖拉机”呢?最简单的就是你“主题集中”,网站的内容全部都是谈论“鲜花”,只字不提“拖拉机”,那么在没有外部优化的情况下,比如外部锚文本为“拖拉机”的强力导向(类似于Google炸弹),搜索引擎定然将你的网站归类为“鲜花”相关。而相关性强的网站,将被搜索引擎优先展示给搜索者,这将体现在搜索引擎的高排名上。

 

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  当然,要一个网站完全聚焦在一个主题上,有些不大可能,比如SEO研究院谈论的是搜索引擎优化的技术,但是也有极少数几篇讲到了个人的私事,跟SEO似乎并不完全相关了。大网站要专注一个主题更是难上加难。所以我们说网站主题要相对集中,当然这个相对值越高越好,独孤天骄认为最好要超过50%以上。比如,跟数百篇SEO文章相比,区区数篇不相关的个人感想并不会分散网站的主题,使之偏离。SEO研究院起码95%以上的文章是跟SEO相关的,搜索引擎自然而然会认为这是一个谈论SEO的博客。当一个网站的内容相对集中在一个主题的时候,搜索引擎会认为,既然该网站如此重视这个主题,那么其所讨论的内容应该是有一定价值的。如果外部链接足够强大,搜索引擎认为外部网站也认可这个网站的主题,那么自然而然就会赋予这个网站高排名。

  当我们只围绕一个主题关键词来做站的时候,虽然不容易做大,但是很容易将这个网站做强。搜索引擎会根据各个网页所使用的关键词、内部链接和反向链接所指向的关键词这些因素来判断网站的相关性是否足够强。当你围绕一个关键词进行内容创作的时候,就很容易提高相关性。比如SEO研究院,几乎每一篇文章都围绕“SEO”这个关键词在进行写作,长期下去,在这个关键词上必将获得较好的排名。而如果一个网站有数十数百,甚至成千上万个关键词,那么很难会有统一的相关性,搜索引擎也将漫无边际,摸不着头脑,更不可能赋予其高排名。

  不过,网站主题的相对集中也并非限定每个网站只能谈论一个关键词,我的意思是必须围绕一个最主要的核心关键词进行主题的集中。我们仍然以上面的“鲜花”为例,你其实可以谈论的东西很多,可以谈论梅花,也可以谈论菊花,谈论牡丹、月季、兰花,甚至打破碗碗花也成。搜索引擎知道这些都是“鲜花”。虽然各种花的名称、特性不尽一样,但是主题都属于“鲜花”。你的网站谈论的是各种各样的花,那么搜索引擎自然不会在你搜索“鲜花”的时候,返回“拖拉机”给用户了。

  三、如何选择网站主题内容?

  保持主题的一致性和针对性才能使搜索引擎优化发挥最大作用,越“简单”的网站越容易获得成功。这似乎也可以用来解释为什么“单页面”优化能获取高排名的原因之所在。那么,我们应该怎样选择网站的主题呢?

  首先,选择主题网站内容要单一。

  “大而全”的网站是很难取得成功的,精准的专业网站更容易获得访问者和搜索引擎的青睐。

  网站主题具有强烈的针对性,针对访问者就限定得更专业、更精准;从用户心理来看,他们也会觉得网站主题越集中,网站长在该主题下所提供的内容就会越丰富越专业。跟什么都会的博学家相比,“专家”总是更值得信赖一些。搜索引擎也同样相信这一点,主题的单一性更容易让搜索引擎明白网站的类别。

  大家可以思考,你在学习SEO的时候,会到新浪网去吗?SEO研究院的相关文章或许比新浪这样的门户站在谈论SEO时,都会来得更专业点。在搜索SEO的相关关键词时,SEO研究院就更有可能比新浪获得高排名。

  其次,多主题的网站应该合理组织。

  如果网站内容覆盖范围很广,而且确实又需要保留众多的主题应该怎么办?其实主题集中的原则仍然适用。只要我们将网站信息分门别类进行合理的组织,自然就会形成一个个相对集中的主题,同样有可能在搜索引擎上面获得高排名。

  最后,谈谈独孤天骄在选择网站主题时的一些技巧。

  我们的目标是获得高排名,所以选择一个网站主题的时候一定要想下该主题的可行性,首先你能创造的内容是否足够丰富、专业,其次这些内容你是否有能力排名到搜索引擎前面。因此一些门户网站已经做多做烂的坚决不做;有搜索引擎自家产品包括在搜索引擎上投放有推广竞价过多的也不做;排在首页上的网站拥有大量资源、经过高度优化的也不做。希望对大家在选择网站主题的时候有所帮助。

 

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